Chronos Fulfillment Center es un avanzado centro de distribución automatizado desarrollado por Procter & Gamble en Irapuato, Guanajuato. Con más de 105,000 metros cuadrados y capacidad para manejar hasta 30,000 pallets, Chronos fue creado para optimizar la cadena de suministro y las operaciones de distribución de P&G, estableciendo un nuevo estándar de eficiencia y capacidad de respuesta en México.
El reto fue traducir la escala, precisión y carácter tecnológico de la operación en una marca con identidad propia. A través del branding y la identidad visual de Chronos, transformamos los principios de eficiencia, innovación y movimiento en un lenguaje visual contemporáneo, dando a Chronos una presencia reconocible dentro de una de las operaciones logísticas más avanzadas de P&G en México.
Carnaiz nació de una idea sencilla: la sensación de reunirse alrededor de una carne asada con amigos un sábado por la tarde.Un momento donde la comida se convierte en una excusa para compartir historias, celebrar tradiciones y disfrutar de la buena compañía.
Esta idea se convirtió en el punto de partida del proceso de diseño. Nos propusimos crear una identidad visual audaz, auténtica y memorable,combinando una estética industrial con elementos profundamente arraigados en la cultura mexicana. El logotipo fue diseñado para convertirse en un símbolo distintivo del concepto: reconocible, con carácter y estrechamente ligado a la herencia cultural mexicana, sus tradiciones y el sentido de comunidad que inspiraron la marca. Cada elemento visual fue cuidadosamente desarrollado para transmitir una sensación de autenticidad, fortaleza y pertenencia..
Para expandir la marca más allá del logotipo, creamos Don Hueso y Fuegocho, dos personajes originales inspirados en los elementos centrales del concepto. Don Hueso, un ribeye vaquero con actitud rebelde, representa el espíritu de la parrilla, mientras que Fuegocho encarna el maíz y el fuego dos elementos fundamentales en el universo Carnaiz . Juntos forman parte un universo visual lleno de personalidad, creando una experiencia de marca que se extiende a través de menús, packaging, productos promocionales y espacios físicos.
Chronos es una marca con una personalidad precisa, dinámica y orientada a la tecnología, que refleja un entorno donde el tiempo, la coordinación y la eficiencia son esenciales. Su carácter es estructurado y disciplinado, pero se mantiene en constante movimiento, transmitiendo el ritmo de una operación diseñada para funcionar con precisión en cada etapa.
La marca comunica con claridad y propósito, proyectando una sensación de control, confiabilidad y progreso continuo. En lugar de presentar la tecnología como algo distante o futurista, Chronos la expresa a través de un carácter industrial y funcional, creando una identidad conectada con la escala y el ritmo de la logística moderna.
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